簡(jiǎn)單小妙招，讓搜索廣告點(diǎn)擊率提升6.7%

以下為方法揭秘。其實(shí)這個(gè)方法非常簡(jiǎn)單，只要做到兩點(diǎn)就可以了。

1. 廣告文案里使用用戶(hù)搜索詞。

這就是前面提到的懂系統(tǒng)+懂用戶(hù)了。我們的廣告要展示，其中關(guān)鍵一點(diǎn)是廣告相關(guān)性。那么相關(guān)性是什么呢？相關(guān)性中的其中一點(diǎn)就是用戶(hù)搜索詞和我們關(guān)鍵字相關(guān)，和廣告文案相關(guān)。我直接在廣告文案里使用用戶(hù)搜索詞，就可以同時(shí)滿(mǎn)足廣告文案和關(guān)鍵字、用戶(hù)搜索詞相關(guān)，這種方法可以提高廣告相關(guān)性，從而提高質(zhì)量得分，提高競(jìng)價(jià)時(shí)我們的優(yōu)勢(shì)。

而使用用戶(hù)搜索詞，則是懂用戶(hù)的實(shí)際運(yùn)用。雖然我們?cè)O(shè)置了關(guān)鍵字，但是仍然有很多五花八門(mén)的搜索詞出現(xiàn)，和我們的關(guān)鍵字并不是完全匹配。這種詞就是用戶(hù)的習(xí)慣用語(yǔ)，是更貼近用戶(hù)心理的。使用用戶(hù)自己用的詞，可以迅速拉進(jìn)和用戶(hù)的關(guān)系。

用戶(hù)搜索詞查看位置：關(guān)鍵字-搜索字詞

JOJOBUY專(zhuān)注做跨境電商做個(gè)平臺(tái)好，智能數(shù)據(jù)化選詞，引入大量精準(zhǔn)流量，排名跟蹤搜索引擎優(yōu)化任務(wù)系統(tǒng)，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)也能做好跨境電商。

2. 廣告語(yǔ)第一句用祈使句，號(hào)召性行動(dòng)的語(yǔ)言。

廣告文案中加號(hào)召性文字，用祈使句的方法大家都知道。但是我們以前寫(xiě)廣告語(yǔ)通常是習(xí)慣在廣告語(yǔ)的最后一句加一個(gè)號(hào)召性的語(yǔ)言，比如Buy Now! Inquire Now!這種。我們現(xiàn)在直接在第一句就用號(hào)召性的語(yǔ)言。比如B2C電商網(wǎng)站都是希望客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的，那就直接用 Buy XXX 或者 Shop XXX。B2B 可以寫(xiě) Inquire XXX, Get XXX Quote

為什么這么做呢？因?yàn)槲彝茰y(cè)很多用戶(hù)都不會(huì)看完廣告，只會(huì)看標(biāo)題，我們直接標(biāo)題里加號(hào)召性語(yǔ)言，效果更好。而且我們文案還用的是用戶(hù)自己的搜索詞，看到就親切呀，讓用戶(hù)覺(jué)得這就是我在找的產(chǎn)品。比如用戶(hù)搜“包子”，你寫(xiě)“這里買(mǎi)包子”，一下子就和有購(gòu)買(mǎi)需求的用戶(hù)接上線(xiàn)了。

把上面的兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，以用戶(hù)搜索詞為Lace Front Wigs為例，寫(xiě)廣告語(yǔ)的時(shí)候第一句寫(xiě)的是 Buy Lace Front Wigs

當(dāng)然因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)限制，不是所有的用戶(hù)搜索詞都適合這么寫(xiě)，我們可以挑長(zhǎng)短、意思合適的搜索詞來(lái)這樣寫(xiě)，其他的參數(shù)寫(xiě)在其他標(biāo)題或者描述中，這樣仍然可以同時(shí)做到相關(guān)性和號(hào)召性結(jié)合。

方法簡(jiǎn)單，用了才有效，歡迎大家來(lái)和我交流使用心得。

（PS：如果要修改文案，已有表現(xiàn)好的文案不要?jiǎng)优叮梢孕陆◤V告，或者修改表現(xiàn)不好的文案）